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别急抢便宜1000的iPhone 苹果盯上你未来十年的钱

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原标题:别急着抢“便宜”1000元的iPhone,苹果已盯上你未来十年的钱

图片来源:@京东手机

不得不说苹果公司很会做生意:赶在5G手机大规模上市前,攫取4G手机最后一波红利。

相比去年iPhone XR 的定价,今年iPhone 11的价格直接降低了1000元,变成了5499元起,若参加“以旧换新”计划,需要付出的现金更少。眼看5G的高速网络短期内还无法享受,忍了几年没换手机的用户终于按捺不住了:

14日下午,京东商城放出京东iPhone新品首发预售战报。iPhone 11系列关注用户超过1600万人,三款iPhone预约总量已超过百万,预售量同比去年增长480%,首单1秒内成交,iPhone 11 Pro系列5分钟告罄。

最受欢迎的单品为iPhone 11 Pro暗夜绿色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色。

不过,很多在抢iPhone的人可能还没有意识到,自己未来十年都得乖乖地向苹果公司掏钱。因为苹果正在发力的流媒体业务是个看用户数的生意,只有用户基数足够大公司才能挣钱——也就是说,现在年轻人喜欢付费看优酷、爱奇艺、腾讯视频的习惯,竟然改变了巨头未来的布局!

苹果的最新举动也触碰到了迪士尼的蛋糕。9月13日,苹果公司向美国证监会提交的一份监管文件显示,迪士尼CEO罗伯特·伊格尔已于9月10日退出苹果公司董事会。路透社报道称,此次退出是因为两公司已开始在流媒体业务上直接竞争。

迪士尼CEO辞去苹果董事会职务

据《纽约时报》报道,苹果公司在13日提交给美国证券交易委员会(SEC)的一份文件显示,伊格尔已经于2019-09-17从苹果董事会辞职。

图片来源:发布会视频截图

当天正是苹果发布会,除了iPhone 11,库克还宣布苹果的流媒体视频订阅服务 Apple TV+ 将于 11月1日在全球 100 多个国家或地区上市,价格是4.99 美元/月,这个服务还支持6个人“家人共享”,人均不到1美元/月。

发布会上,苹果公司CEO库克表示,“Apple Tv+的使命是把电视和电影中最具创意的原创故事搬上银幕。”随后,他宣布了随平台一起在11月1日上线的独家剧集,詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早间新闻》、“海王”杰森·莫玛主演的科幻剧《看见》、乔尔·金纳曼主演的太空科幻剧《为全人类》等。除首日开播的剧集之外,苹果承诺每月将保证剧集的更新。需要指出的是,这些服务进入中国内地市场的时间尚不得而知。

据路透社报道,目前迪士尼也在全力发展流媒体视频订阅服务。

迪士尼的流媒体服务Disney+ 的月费为6.99美元/月,比 Netflix 最便宜的“基本套餐”8.99 美元/月还优惠不少。今年8月,艾格在投资者电话会议上宣布,今年11月12日,迪士尼不仅会推出自家流媒体服务、Disney+,同时还会以12.99美元/月的价格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

苹果对视频内容的重视是逐渐加强的,尤其是2019年。今年4月,伊格尔在接受彭博采访时表示,每当苹果开会讨论相关的影音服务时,他都会走出董事会会议室。

但现在苹果已经“亮剑”,伊格尔只能选择离开。伊格尔在声明中表示:

“能在苹果担任董事8年(注:2011年起),我感到非常荣幸。我非常尊重库克,苹果是世界上最受尊敬的公司之一,我将永远感激曾经身为这家公司董事会的一份子。”

苹果也在递交给美国证监会的文件上表示,伊格尔是苹果最信赖的伙伴之一,也是这一代领导者的榜样。苹果称:

“我们尊重他辞职的决定,最重要的是,他是我们的朋友,期待我们与伊格尔以及迪士尼的关系,将会在未来一直持续下去。”

公开资料显示,伊格尔是苹果创始人乔布斯的好朋友,乔布斯此前要求,在自己死后,由伊格尔代替自己出任董事。值得一提的是,2019-09-17,在迪士尼宣布收购皮克斯动画工作室的新闻发布会前一个小时,乔布斯把自己癌症复发的消息告诉了伊格尔。在此之前,这个消息只有乔布斯本人、他的夫人和医生知道。

机构:未来10年娱乐行业看流媒体

今年第三财季,苹果营收为538亿美元,同比小幅增长1%,在此前连续两季下滑之后终于正增长。

图片来源:苹果(中国)官网

在具体的营收来源方面,iPhone的销售收入为259亿美元,同比下跌12%,并创下了7个财季以来的新低,占总营收比例仅为48%。而在2018年年初,苹果手机销售收入还占公司总收入近70%。 

在此背景下,服务业业务收入成为苹果公司重要增长点。今年第三季度,这部分收入占比已经占到苹果公司总营收的21%,达114亿美元。

根据苹果的计划,在2020财年前,公司需要获得5亿付费用户,但从苹果用户数量来看,这个目标并不算痴人说梦。目前,处于激活状态的 iPhone已超过9亿台,再算上Mac、iPad等产品,苹果硬件的激活数量超过14亿台。

能让苹果公司看上的生意肯定不小。中泰证券在其8月的一份研报中就表示,

全球用户正由付费电视向订阅视频流媒体迁移,大趋势已经形成且不可逆,视频流媒体赛道将是未来十年娱乐行业重点争夺的领域。

根据IHS 的数据,拥有全球最多受众的有线电视(Cable TV)服务的订阅人数2016 年达到峰值后持续下降,在线流媒体(Online subscription video)2018 年的订阅用户数达到6.13亿,同比增长27%(增量1.31 亿),成功超越有线电视5.56亿订阅用户,用户数4年翻4倍,全球媒体巨头纷纷跑步入局。

图片来源:中泰证券研报

上述研报称,年轻一代不具有老一辈的观看习惯,对新事物接受度更高,在线流媒体相对于有线电视以及卫星电视来说拥有便捷性、内容可选性、性价比等多重优势,因此充分占据了年轻市场,奠定了未来增长的潜力。

数据显示,奈飞作为全球在线流媒体的龙头,美国国内订阅用户超过6000万,依照美国目前3.3 亿人口计算,渗透率已经达到18%,国际订阅用户始终维持高速增长,截至19年Q2 已经达到9150万,同比增长超过30%。国内“爱腾优”三足鼎立,芒果 TV紧随其后,爱奇艺会员在今年二季度刚刚破亿,腾讯会员数截至Q1达到了8900万人次,芒果TV付费用户也达到了1331万,环比增长24%。

前途看好,苹果自然也愿意砸下重金。据英国媒体报道,苹果对原创内容的投入预算已经达到60亿美元。其中,光是在《早间新闻》上,投入就达到上亿美元,而该剧的单集投入亦已高于《权力的游戏》最终季的每集1500万美元。

据外媒报道,媒体分析师里奇格林菲尔德(Rich Greenfield)表示:“苹果的财力远远超过迪士尼这样的公司。”“如果苹果的内容很棒,人们就会订阅。”

来源:每日经济新闻

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